Si è conclusa da poco la mostra/istallazione The Perfect Density, atta a celebrare i 50 anni del brand B&B Italia.

La chiave di volta con la quale l’azienda si è fatta voler leggere è la densità, che diventa il fulcro della creatività dell’azienda, la sua caratteristica identitaria. Ma questa densità ha una dualità nella sua lettura: da una parte qualità fisica e materiale di prodotto, dall’altra quella concettuale. Densità di idee e progetti capaci di proiettare costantemente l’azienda nel futuro, una continua tensione verso l’innovazione.

Al centro dell’ambiente 8 alte gabbie verticali, pulsanti e in movimento, danno vita a un intreccio di nastri di immagini e testi che, liberandosi nello spazio, disegnano un sistema di rimandi e suggestioni tra i differenti elementi. Un grande cervello, le cui sinapsi, scosse da input luminosi, circondano il visitatore con un racconto continuo e stratificato.

Il progetto, realizzato da Migliore + Servetto Archictecs, maestri nell’utilizzo innovativo di luci e nuove tecnologie, vede proprio nella luce e in particolare nei panelli luminosi che la compongono l’elemento base per immergersi nel mondo di B&B Italia. Una finestra di approfondimento si apre poi, per ciascuna delle 8 torri tematiche, offrendo 8 video di racconto puntuale. Sulle pareti laterali dell’Impluvium, lungo due fasce continue, scorre un video ambientale composto da una sommatoria di microstorie: immagini di grafiche, prodotti, persone che nel tempo hanno contribuito a costruire l’eccellenza del brand, i cui volti e gesti vengono resi infiniti in un sistema di specchi.

Alessandra Mazzoli

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